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香槟:只有我才能叫这个名字

2020年02月18日 红酒专栏 暂无评论 热度 47℃

摘要:
香槟产区不遗余力地保护着自己的原产地命名制度,努力捍卫产区的权益与声誉。

ABSTRACT:
Champgne spares no effort to reserve the word "Champagne" exclusively for sparkling wines from the Champagne region.

香槟(Champagne)气泡细密、风味复杂,是世界上最受赞誉的起泡酒。在其盛名之下,许多香槟产区以外的生产商在产品包装上大打“擦边球”,以此作为销售的噱头。于是,从19世纪开始,香槟产区就一直在为保护其原产地命名制度作斗争,努力捍卫产区的权益与声誉。

香槟:只有我才能叫这个名字

香槟产区景观(图片来源:www.champagne-devaux.com

1941年,为了规范葡萄酒的生产与销售行为,更好地促进产区的发展,香槟产区正式成立了香槟酒行业协会(Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne,简称CIVC)。此后,除了经济、技术、环境保护和管理职能外,“防止香槟之名被滥用”也成为了CIVC工作的重中之重。他们在世界各地设立香槟产区办事处,并聘请专业律师来起诉侵权者,保护范围涵盖葡萄酒、食品、日化洗护等各个行业。在CIVC的努力下,目前中国、加拿大、韩国等120多个国家都认可了香槟的原产地命名制度,“香槟只产自法国的香槟产区”正在成为全球共识。

接下来,本文便列举几个有关香槟产区维护原产地命名制度的有趣案例。

1. 控告知名奢侈品牌YSL

1993年,法国著名奢侈品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent,简称YSL)推出了一款名为“香槟”的香水。除了名字一样外,该香水的外观与香槟瓶塞的形状极为相似,瓶身还加上了金属丝罩(香槟的瓶塞一般会用金属丝罩进行固定)的设计,就连它的广告语都极力向香槟靠拢:“For light, happy, and bubbly women(意为‘为快乐且活泼的女士甄选’,其中‘bubbly’有‘多气泡的、活泼的’意思)”。上市后,这款香水大受欢迎,全球销售额超过3,500万美元。

香槟:只有我才能叫这个名字

香槟瓶塞

不过,在热销的同时,这款“撞名”的香水也吸引了CIVC的注意。CIVC认为YSL侵犯了香槟产区的品牌权益,并在巴黎法院进行上诉,最终取得了胜利。败诉后,YSL将这款香水更名为“Yvresse(由品牌名的首字母‘Y’以及有‘狂热、陶醉’之意的法文‘ivresse’组成)”,并对其外观设计进行了修改。

2. 与同名的瑞士小镇持续争斗

在瑞士,有一个名为香槟的小镇,人口不到1千。该镇自公元885年以来就一直使用“香槟”的名称,并于1657年开始种植葡萄。21世纪之前,这个小镇生产的很多葡萄酒也会标注“香槟”的地名。为此,法国与瑞士进行了长时间的争执。法国生产商认为此举是在利用香槟产区的良好声誉,不利于维护香槟产区品牌的独特性,可能会误导消费者;而瑞士生产商则认为小镇的名字由来已久,在商品的包装上标注这个地名是他们的权利。

1998年,在欧盟的支持下,法国与瑞士达成协议:瑞士航空公司可以在欧盟城市中途停留,但作为回报, 瑞士政府要在2004年之前禁止该小镇在产品上使用“香槟”的名称。据报道,在放弃“香槟”的名字后,该瑞士小镇葡萄酒的年销量从11万瓶骤降至3.2万瓶。有趣的是,在2008年,该小镇内部投票后决定,将继续争取在酒标上使用“香槟”名字的权利。对于香槟产区来说,这场战役可能并未结束。

3. 警告苹果更改手机颜色的名称

2013年,科技巨头苹果公司计划在当年发布的iPhone 5s中加入全新配色。从提前泄露的图片和视频来看,新加入的颜色有灰色以及浅金色,分别被命名为“石墨色(Graphite)”和“香槟色(Champagne)”。对此,CIVC立马向苹果公司发出了警告。他们明确表示:香槟没有特定的颜色,所以也没有所谓的香槟色,任何使用香槟来描述产品的公司都只是谋求私利而已。如果苹果一意孤行,那他们便不惧挑战苹果。

香槟:只有我才能叫这个名字

图片来源:www.champagne-bdr.com

不久后,在iPhone 5s的新品发布会上,苹果放弃了香槟金的说法,转而使用更简单的“金色”,后该颜色也被国人戏称为“土豪金”。从CIVC对该事件做出的回应,我们不难看出香槟产区保护原产地命名制度的决心与力度。

总的来说,香槟产区在保护自己原产地名称上成绩斐然,他们将自己战斗的身影留在了葡萄酒、洗护用品、内衣和鞋履等各个领域,为全世界知识产权的保护树立了典范。(文/Victoria)

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